Kolik výtisků se v Česku prodá z běžné knihy?

Když vyjde nová kniha, autor samozřejmě doufá, že se bude dobře prodávat. Ale co vlastně znamená dobře se prodávat? Tisíc kusů? Pět tisíc? Deset tisíc? Čtenář, který vidí knihy vystavené v knihkupectví nebo na internetu, může snadno získat dojem, že se jich prodávají desetitisíce. Ve skutečnosti je český knižní trh poměrně malý a čísla jsou mnohem skromnější.

Kolik výtisků se tedy v Česku prodá z běžné knihy?

Krátká odpověď zní: většinou stovky až nižší tisíce kusů. Prodej kolem tisícovky rozhodně nemusí znamenat neúspěch a několik tisíc prodaných výtisků už může být u běžné české knihy velmi pěkný výsledek.

A teď ta delší odpověď:

V Česku vychází obrovské množství knih. První problém je jednoduchý. Knih je opravdu hodně. Podle údajů Svazu českých knihkupců a nakladatelů vyšlo v České republice v roce 2025 přibližně 12 100 titulů. To znamená více než 30 nových titulů na každý den v roce. A samozřejmě nesmíme zapomenout na tisíce knih vydaných v předchozích letech, které jsou stále v prodeji. Když tedy přijdete do knihkupectví a máte pocit, že nevíte, kam se podívat dřív, není to jen pocit.

• Každá nová kniha soupeří o pozornost čtenářů s obrovským množstvím dalších.
• Náklad knihy není totéž co počet prodaných knih
• Tady je dobré vysvětlit jednu věc, která se někdy plete.
• Náklad knihy znamená počet výtisků, které nakladatel nechá vytisknout.
• Prodej knihy znamená počet výtisků, které si skutečně někdo koupí.

 

A jak to funguje v praxi?

Nakladatel například vytiskne 2 000 knih. Tomu se říká náklad, nepo počáteční náklad. To, co se vytiskne, když se tento náklad prodá, je dotisk. Nebo nové vydání. Nadpoloviční většina knih žádný dotisk nikdy nemá – náklad se buď ani neprodá, nebo se prodává několik let (myšleno více než 2-3 roky) a potom nakladatel častěji nevidí smysl v tom knihu dotiskovat.  Náklad samozřejmě ještě neznamená to, že se 2 000 knih prodalo nebo prodá. Část leží ve skladu nakladatelství, část u distributora a další v knihkupectvích.

Nakladatelství Grada například uvádí, že první náklad knihy bývá přibližně 2 000 výtisků. Konkurenční velké nakladatelství – abych nejmenovala – u jednoho je obvyklé 1.500 – 3.000, přičemž v posledních letech dávají častěji nižší náklady a jsou flexibilní v dotiskování, druhé velké nakladatelství má často 2.500 kusů, ale dotisky fungují o něco málo méně pružně.

Zároveň Grada upozorňuje na zajímavou věc: pokud vezme své nové knihy jako celek, prodávají se v průměru asi dva kusy jednoho titulu denně. Vyprodání celého nákladu tedy může trvat několik let.

To už vypadá trochu jinak než představa autora, který očekává, že jeho dva tisíce knih zmizí z knihkupectví během prvních tří měsíců..

Kolik knih se musí prodat, aby se z ní stal bestseller?

 

Pro základní představu se ale můžeme orientovat přibližně takto:

Několik stovek prodaných kusů – u menšinových žánrů (poezie) to nemusí být vůbec špatný výsledek.

Kolem 1 000 kusů – rozhodně nejde o zanedbatelný prodej běžné české knihy, zejména u prvotiny bych to brala jako úspěch.

2 – 4.000 kusů – kniha se prodává velmi slušně.

5 000 a více kusů – na českém trhu už jde o výrazně úspěšný titul, vnímaný vpodstatě jako bestseller. (Pozor, neplést s nálepkou „bestseller“ na eshopech, tu měl z nás každý a i když se tím občas chlubíme, skoro nic to neznamená.

Desítky tisíc kusů – tady už se pohybujeme ve světě skutečně mimořádně úspěšných knih, skutečných bestsellerů..

Pozor ale: nejde o žádné oficiální kategorie. Český knižní trh nemá tabulku, podle které by se po dosažení určitého počtu prodaných kusů rozsvítila kontrolka „bestseller“. Navíc je obrovský rozdíl mezi jednotlivými žánry.

 

Kolik prodaných výtisků znamená úspěšnou knihu?

Tady už je těžké stanovit přesné hranice. Něco jiného je úspěch pro autora, něco jiného pro autorovu maminku a ještě jiného pro nakladatele. Hodně záleží na tom, o jakou knihu jde. Jiné prodeje může očekávat nakladatel od sbírky poezie, jiné od odborné publikace, jiné od dětské knihy a úplně jiné od nového románu velmi známého autora.

Slovo bestseller se používá velmi volně. Někdy označuje knihu, která se skutečně prodala v mimořádném množství. Jindy titul, který se v určitém okamžiku dostal vysoko v žebříčku prodejnosti. A někdy je to zkrátka marketing. Na malém českém trhu přitom nepotřebujete statisíce prodaných výtisků, aby byla kniha považována za velmi úspěšnou. Už prodej v řádu několika tisíc kusů může být velmi dobrý. Hranice kolem 5 000 kusů bývá někdy uváděna jako orientační hranice bestselleru, jinde se mluví spíše o 10 000 kusech. Jedno univerzální číslo tedy neexistuje.

A opět hodně záleží na žánru. Pět tisíc prodaných výtisků básnické sbírky a pět tisíc výtisků očekávané novinky slavného autora jsou dvě úplně jiné věci.

Další věc je, že nakladatel má od knihy určitá očekávání. Často očekává, že náklad, který podle svého očekávání stanovil, se prodá zhruba aspoň z poloviny během prvního půl roku až roku. Podle toho se orientuje dál.

Co se stane, když se první náklad vyprodá?

Přijde dotisk. Pokud se kniha prodává dobře, nakladatel nechá vytisknout další výtisky. A když zájem pokračuje, mohou následovat další dotisky nebo nové vydání. Proto informace, že kniha vyšla například v nákladu 2 000 výtisků, sama o sobě mnoho nevypovídá o jejím celkovém úspěchu. Pokud se první náklad vyprodá a následují dotisky, může se celkový prodej dostat mnohem výš. Pro autora je proto mnohem zajímavější údaj kolik výtisků se skutečně prodalo celkem, než kolik jich bylo vytištěno při prvním vydání.

Proč se rovnou nevytiskne 10 000 knih?

Protože někdo musí jejich výrobu zaplatit. A potom je také potřeba všechny ty knihy někam dát. Nakladatelství při vydání knihy riskuje vlastní peníze. Platí redakci, korektury, grafiku, sazbu, obálku, tisk, propagaci a další náklady. Větší náklad sice může snížit výrobní cenu jednoho výtisku, zároveň ale znamená větší investici a větší riziko. Když se kniha neprodá, zbylé výtisky nezmizí. Zůstávají ve skladech. Proto dává mnohem větší smysl vytisknout rozumný první náklad a v případě úspěchu udělat dotisk.

Jak dlouho se kniha prodává?

Ani tady neexistuje jednoduché pravidlo. Některé knihy mají největší prodeje bezprostředně po vydání a potom zájem rychle klesne. Jiné se naopak prodávají pomalu, ale několik let. To dobře znám i ze svých knih.

U dětských knih navíc může hodně pomoci, když se titul dostane do škol, knihoven, doporučených seznamů nebo získá ocenění. Taková kniha může mít mnohem delší život než titul, kolem kterého je velký rozruch první měsíc po vydání a potom už skoro žádný. Dětské knihy se obecně prodávají výrazně déle než knihy pro dospělé. Přijde mi, že velmi krátce se prodává literatura pro dospívající – YA – která hodně podléhá módě.

Proto bych úspěšnost knihy neposuzovala jen podle toho, co se stane během několika týdnů po vydání. Bohužel nakladatelé to občas dělají, co si budeme povídat.

 

Nejčastější otázky o prodeji knih v Česku

Kolik výtisků se v Česku prodá z běžné knihy?

U běžné české knihy se prodeje často pohybují ve stovkách až nižších tisících výtisků. Výsledek ale velmi závisí na žánru, autorovi, nakladatelství, propagaci i době, po kterou je kniha na trhu.

Je 1 000 prodaných knih úspěch?

U běžné české knihy může být 1 000 skutečně prodaných výtisků velmi slušný výsledek. U známého autora nebo komerčního bestselleru budou očekávání samozřejmě podstatně vyšší.

Jaký bývá náklad knihy v Česku?

Náklady se výrazně liší podle druhu knihy a nakladatele. U běžné knihy se může první náklad pohybovat například kolem 1 000 až 2 000 výtisků, ale u některých titulů je nižší a u očekávaných bestsellerů výrazně vyšší. Náklad navíc není totéž co počet skutečně prodaných knih.

Kolik prodaných knih znamená bestseller?

Jednotná česká hranice bestselleru neexistuje. Několik tisíc prodaných výtisků už může představovat velmi úspěšnou knihu. Jako orientační hranice bestselleru se někdy uvádí přibližně 5 000 až 10 000 prodaných kusů, vždy ale záleží také na žánru a období, za které se knihy prodaly.

Jaký je rozdíl mezi nákladem a prodejem knihy?

Náklad říká, kolik výtisků bylo vytištěno. Prodej říká, kolik výtisků si skutečně koupili zákazníci. Kniha tedy může mít náklad 2 000 kusů, ale skutečně prodaných může být zatím například jen několik stovek.

Co se stane, když se kniha vyprodá?

Pokud je o knihu dál zájem, nakladatelství může udělat dotisk. Úspěšné knihy tak mohou mít několik dotisků a jejich celkový počet prodaných výtisků může být mnohem vyšší než původní náklad.

Kolik peněz dostane spisovatel z jedné prodané knihy?

Autor nedostává celou prodejní cenu knihy, ale pouze její část podle smlouvy s nakladatelstvím. Zbytek ceny připadá mimo jiné na knihkupce, distribuci, nakladatelství a náklady spojené s výrobou knihy. Podrobněji se tomu věnuji v článku Kolik si opravdu vydělá český spisovatel?