Je lepší vydat knihu přes nakladatelství, nebo samonákladem?

Máte hotovou knihu. Nebo alespoň rukopis, o kterém jste přesvědčeni, že by se z něj kniha stát měla. A teď přichází otázka: Co s ním? V zásadě máte dvě možnosti. Nabídnout rukopis nakladatelství a doufat, že ho bude chtít vydat. Nebo si knihu vydat sami.

Na první pohled je rozdíl jednoduchý. U nakladatelství zaplatí vydání knihy někdo jiný, u samonákladu vy. Jenže tím rozdíly zdaleka nekončí. Liší se finanční riziko, váš výdělek z jedné prodané knihy, možnost rozhodovat o její podobě, distribuce i množství práce, kterou budete muset udělat sami.

A především: vydat knihu není totéž jako ji prodat.

Vydání knihy přes nakladatelství: Když autor za vydání neplatí

Začněme klasickou cestou. Napíšete rukopis a nabídnete ho nakladatelství. Pokud ho nakladatelství přijme, uzavře s vámi smlouvu a investuje do jeho vydání svoje peníze. Nakladatelství zpravidla zajistí redakční práci, korektury, sazbu, grafickou úpravu, obálku, tisk, distribuci a alespoň nějakou propagaci. A hlavně nese finanční riziko.

Když se vytiskne 2 000 knih a prodá se jich jen 600, autor nemusí nakladateli doplácet peníze za zbývajících 1 400 kusů. To je problém nakladatele, ne váš.

Kolik stojí autora vydání knihy v nakladatelství?

U klasického nakladatelského modelu nic. Naopak nakladatel platí autorovi. Může dostat zálohu na honorář a následně procenta z prodaných knih, případně je odměna nastavena jinak podle konkrétní smlouvy. To je mimochodem dobré rozlišovací kritérium.

Aco když přece jen?

Pokud firma váš rukopis „přijme“, ale následně po vás chce desítky tisíc korun za jeho vydání nebo povinný odběr stovek výtisků, nejde o běžný model. Jde o to, že nakladatel na vydání vaší knihy buď nemá peníze – v tom případě je otázka, jestli knihu dokáže prodat – a nebo jí nevěří a chce, abyste mu za vydání knihy zaplatily. Nemusí na tom být automaticky nic špatného. Jen tahle cesta má často nevýhody obou variant.

Co získám, když knihu vydá nakladatel?

Především služby lidí, které byste jinak museli sehnat a zaplatit sami. Kniha totiž není jen text a tiskárna. Než se rukopis dostane do knihkupectví, projde řadou dalších kroků:

Redakce a korektury

Redaktor pracuje s textem, upozorňuje na problémy a navrhuje úpravy. Korektor hledá pravopisné, typografické a další chyby. Samozřejmě existují knihy z nakladatelství, ve kterých chyby najdete.Ale rozhodně bych z toho nevyvozovala, že redakci a korekturu nepotřebuje ani vaše kniha.

Obálka a grafická úprava

Nakladatelství vybere grafika nebo ilustrátora, zajistí sazbu a připraví knihu pro tisk. Pro autora to má jednu velkou výhodu a jednu někdy poměrně nepříjemnou nevýhodu. Výhoda: nemusíte to dělat. Nevýhoda: nemusíte mít poslední slovo. Můžete mít jasnou představu o obálce, názvu nebo grafické úpravě. Nakladatel může mít jinou. A protože investuje svoje peníze, má také velmi silné slovo v tom, jak má výsledný produkt vypadat.

Tisk, skladování a distribuce

Tohle bývá část vydávání knih, kterou začínající autor snadno podcení. Nejde jen o to nechat vytisknout tisíc knih. Tisíc knih je potom potřeba někam dát. A následně je dostat k lidem. Nakladatelství má smlouvy s distributory, obchodní vztahy s knihkupci a zaběhnutou logistiku. Knihy se mohou objevit v kamenných knihkupectvích i velkých internetových obchodech.U samonákladu musíte toto všechno vyřešit sami nebo si za příslušné služby zaplatit.

Co za to nakladatelství chce?

Velkou část peněz z prodané knihy.

A to je naprosto logické. Nakladatel zaplatil vznik knihy, zaměstnance a externisty, vytiskl ji, skladuje ji, distribuuje a především riskuje vlastní peníze.Autor proto nedostává 399 Kč pokaždé, když někdo koupí jeho knihu za 399 Kč. Dostává smluvený autorský honorář.

U klasického nakladatelského modelu se může jednat například o několik až zhruba patnáct procent podle autora, smlouvy a především základu, ze kterého se procento počítá. Proto může z knihy prodávané za několik set korun připadnout autorovi třeba jen několik desítek korun.

A právě tady začíná samonáklad vypadat velmi lákavě.

Vydání knihy samonákladem: proč dávat většinu peněz někomu jinému?

Představme si knihu s prodejní cenou 399 Kč. Nakladatel vám z ní vyplatí například 35 Kč. Řeknete si: Tak počkat. Když si ji vydám sama a prodám za 399 Kč, zůstane mi přece skoro 400 Kč! Nezůstane.

Ale za určitých podmínek vám skutečně může zůstat výrazně víc než při klasickém nakladatelském vydání. To ovšem předpokládá, že autor při samonákladu je zároveň také nakladatel, distributor a prodejce.

To je podle mě nejdůležitější věc, kterou je potřeba pochopit. Samonáklad neznamená:

napíšu knihu → nechám ji vytisknout → mám všechny peníze

Znamená:

napíšu knihu → převezmu práci a riziko nakladatele, distributora, často i prodejce→zajistím prodej→ze zisku odečtu náklady→mám peníze

Musíte tedy zajistit nebo udělat to, co by jinak dělal nakladatel:

Redakci.

Korekturu.

Obálku.

Sazbu.

Přípravu tiskových dat.

Tisk.

Skladování.

Prodej.

Rozesílání.

Účetnictví.

Propagaci.

A pokud chcete knihu dostat do běžných knihkupectví, také distribuci.

Kolik stojí vydání knihy samonákladem?

Na tuhle otázku bohužel neexistuje jedna rozumná částka. Rozdíl bude obrovský podle toho, zda vydáváte stostránkovou černobílou brožuru nebo třísetstránkovou knihu v pevné vazbě. Záleží na formátu, papíru, barevnosti, vazbě, počtu výtisků i na tom, které práce zvládnete sami.

Platíte ale minimálně některé z následujících položek:

• redakci,
• korekturu,
• grafickou úpravu a sazbu,
• obálku,
• případné ilustrace,
• tisk,
• dopravu knih,
• skladování,
• e-shop a platební služby,
• balení a poštovné,
• propagaci.

Výsledná investice se proto snadno dostane do desítek tisíc korun a u většího nákladu či náročnější knihy podstatně výš. A peníze musíte zaplatit dříve, než víte, kolik knih skutečně prodáte.

Samonáklad může vydělat víc. Ale hlavně při přímém prodeji – to tedy ale přeokládá, že máte velkou komunitu fanoušků, které knihu umíte prodat, tj., máte vlastní eshop, a nevadí vám knihy po večerech balit a běhat s nimi do Zásilkovny.

 

Kdy může být samonáklad velmi dobrý nápad?

Především tehdy, když už máte vlastní publikum.

Představte si například odborníka, který má desítky tisíc sledujících, pravidelně přednáší a jeho publikum čeká na jeho knihu. Nebo autora úspěšného blogu či newsletteru. Lektora, který knihu prodává na svých kurzech. Člověka, který pořádá akce, na nichž může knihy nabízet.

V takovém případě má autor něco velmi cenného: vlastní distribuční kanál ke čtenářům. A protože prodává přímo, může být ekonomika samonákladu velmi zajímavá. Samonáklad dává smysl také u specifických knih. Například u úzce odborného titulu může být publikum malé, ale přesně definované.

Velké nakladatelství nemusí mít o knihu pro několik stovek potenciálních zákazníků zájem. Autor přitom může přesně vědět, kdo ji potřebuje a jak se k těmto lidem dostat. V takovém případě nemusí být malý náklad vůbec problém.

Pokud ovládáte crowdfunding. Nebo když dokážete dobře svým tématem zaujmout a nadchnout lidi, aby na knihu přispěli.

Kdy bych naopak zkusila nakladatelství?

Pokud píšete běžnou beletrii nebo dětskou knihu a nemáte vlastní velké publikum, pokusila bych se nejdříve o klasické nakladatelství. Ne proto, že samonáklad je něco méně hodnotného. Ale proto, že u takové knihy je dostat ji ke čtenářům často mnohem těžší než ji vyrobit. Nakladatel navíc riskuje svoje peníze. Pokud knihu nevydá, můžete se stále rozhodnout pro samonáklad.

Obráceně už to může být složitější: pokud jste knihu sami vydali a prodali několik desítek kusů, nemusí být pro klasického nakladatele příliš atraktivní vydávat stejný titul znovu.

Nakladatelství versus samonáklad: rychlé srovnání

	Nakladatelství	Samonáklad
Investice autora	obvykle žádná	autor financuje vydání
Finanční riziko	nakladatel	autor
Výdělek z jednoho kusu	nižší	potenciálně vyšší
Redakce a korektury	zajišťuje nakladatel	zajišťuje autor
Obálka a sazba	nakladatel	autor
Kontrola nad výsledkem	omezenější	vysoká
Distribuce	zajištěná	musí ji řešit autor
Skladování	nakladatel	autor
Propagace	nakladatel + autor	především autor
Rychlost vydání	často delší	autor ji může ovlivnit
Riziko neprodaných knih	nakladatel	autor

A co placené vydání knihy „v nakladatelství“?

Mezi klasickým nakladatelstvím a čistým samonákladem existuje ještě řada mezistupňů.

Firma může například nabídnout, že zajistí redakci, grafiku, ISBN, tisk a případně distribuci, ale náklady hradí autor. Taková služba může být pro někoho pohodlnější než organizovat všechno samostatně. Je však potřeba počítat s tím, že ekonomicky jde o jinou situaci než u klasického nakladatelství. Klasický nakladatel si totiž myslí, že na vaší knize dokáže vydělat, a proto do ní investuje svoje peníze.

Pokud vydání financujete vy, podnikatelské riziko se přesouvá na vás. Pozor na větu „váš rukopis jsme vybrali k vydání“. Pokud za ní následuje požadavek, abyste zaplatili například desítky tisíc korun, četla bych nabídku velmi pozorně.

Zajímalo by mě především: Co přesně za peníze dostanu? Kdo vlastní vytištěné knihy? Kdo stanovuje cenu? Jak bude probíhat distribuce?

A hlavně: Vydělává tato firma především na prodeji knih čtenářům, nebo na službách poskytovaných autorům?

 

Představme si, že autor investuje do vydání 100 000 Kč a na každém přímo prodaném výtisku mu po odečtení variabilních nákladů zůstane 200 Kč.

Nejdříve musí prodat:

100 000 ÷ 200 = 500 knih

Teprve pětistá první kniha začíná vytvářet skutečný zisk nad počáteční investici.

Pokud prodá 200 kusů, nezískal výhodnější honorář.

Prodělal.

Klasicky vydaný autor může na jednom výtisku dostat třeba jen 30 nebo 40 Kč. Nemusel však předem investovat 100 000 Kč.

Proto nelze jednoduše říct:

Samonáklad vydělává víc.

Přesnější je:

Samonáklad může vydělávat výrazně víc z jednoho kusu, pokud dokážete dostatečné množství knih skutečně prodat.

Nakladatelství, nebo samonáklad?

Za mě není správná odpověď stejná pro každého.

Pokud máte rukopis běžné beletrie nebo dětské knihy, nemáte vlastní velké publikum a nechcete riskovat desítky tisíc korun, dává smysl nejprve zkusit klasické nakladatelství.

Pokud máte vlastní publikum, umíte knihy prodávat přímo, víte přesně, kdo je váš zákazník, a jste ochotni investovat peníze i spoustu práce, může být vydání knihy samonákladem ekonomicky velmi zajímavé.

A pokud chcete především držet vlastní knihu v ruce a ekonomický výsledek pro vás není podstatný, je to zase úplně jiná situace.

Nejdůležitější je proto před vydáním vědět, čeho chcete dosáhnout.

Protože vytisknout knihu dnes není až takový problém.

Prodat ji je podstatně těžší.

Nejčastější otázky o vydání knihy

Je lepší vydat knihu přes nakladatelství, nebo samonákladem?

Pro autora bez vlastního publika bývá bezpečnější klasické nakladatelství, protože financuje výrobu a zajišťuje distribuci. Samonáklad může být výnosnější při přímém prodeji, ale autor nese náklady, práci i riziko neprodaných knih.

Musí autor platit nakladatelství za vydání knihy?

U klasického komerčního nakladatelství autor vydání knihy nefinancuje. Pokud po autorovi firma požaduje platbu za vydání, jedná se o jiný obchodní model, například placenou vydavatelskou službu nebo některou z forem spoluúčasti autora.

Kolik stojí vydat knihu samonákladem?

Jednotnou částku určit nelze. Cena závisí na rozsahu knihy, nákladu, formátu, vazbě, barevnosti a ceně redakce, korektury, grafiky, sazby, tisku a dalších služeb. Celkové náklady se mohou pohybovat v desítkách tisíc korun i výrazně výše – ve statisících.

Vyplatí se vydat knihu vlastním nákladem?

Může se to vyplatit zejména autorovi, který už má vlastní publikum a dokáže velkou část nákladu prodávat přímo. Samotný vyšší výnos z jednoho kusu ještě neznamená vyšší celkový zisk.

Kolik knih musím prodat, aby se samonáklad zaplatil?

Záleží na počátečních nákladech a částce, která vám skutečně zůstane z jednoho prodaného výtisku. Pokud například investujete 100 000 Kč a z jednoho prodeje vám po odečtení variabilních nákladů zbude 200 Kč, bod návratnosti je přibližně 500 prodaných knih.

Dostane se kniha vydaná samonákladem do knihkupectví?

Může, ale samotné vytištění knihy její přítomnost v knihkupectví nezajistí. Autor musí řešit distribuci a obchodní podmínky, případně spolupracovat s distributorem nebo další službou, která knihy do prodejní sítě dodává.

Je samonáklad méně kvalitní než kniha z nakladatelství?

Nemusí být. Profesionálně zpracovaný samonáklad může mít kvalitní redakci, korekturu, grafiku i tisk. Rozdíl spočívá především v tom, kdo celý proces organizuje, financuje a nese riziko.